Tijdens de tweede dag van de PPAI en EAC International Leadership Summit presenteerde Elliot Heaton van Oxford Economics de eerste resultaten van een wereldwijde impactstudie naar de branded merchandise-industrie. Deze werd uitgevoerd in opdracht van de Amerikaanse branchevereniging PPAI. De volledige rapportage verschijnt in augustus, maar de voorlopige cijfers geven nu al een opvallend beeld: de economische betekenis van onze sector is wereldwijd \u00e9n in Europa aanzienlijk groter dan tot nu toe werd aangenomen.<\/p>\n
Volgens de studie ondersteunt de branded merchandise-industrie wereldwijd een bijdrage aan het bruto binnenlands product van 465 miljard dollar. Daarnaast is de sector goed voor 11,5 miljoen banen en een belastingbijdrage van 136 miljard dollar. De totale wereldwijde verkoop van branded merchandise wordt geschat op 329 miljard dollar. Daarbij gaat het niet alleen om traditionele promotionele producten, maar ook om zogenoemde licensed merchandise, zoals producten met merken en karakters van bijvoorbeeld Disney.<\/p>\n
Juist die bredere definitie verklaart voor een belangrijk deel waarom de cijfers hoger uitvallen dan eerdere schattingen. Waar de Europese promotionele productenmarkt tot nu toe vaak werd ingeschat op ongeveer 23 miljard euro, komt Oxford Economics nu voor Europa uit op een economische bijdrage van 97 miljard dollar, omgerekend bijna 84 miljard euro. Daarmee blijkt de Europese impact van branded merchandise veel groter dan eerder werd gedacht.<\/p>\n
Oxford Economics keek niet alleen naar directe omzet, maar ook naar de bredere economische effecten in de keten. Denk aan productie, decoratie, distributie, logistiek, toeleveranciers en de bestedingen van werknemers die in de sector werkzaam zijn. Voor Europa betekent dit dat branded merchandise niet alleen een belangrijke afzetmarkt vertegenwoordigt, maar ook een wezenlijke bijdrage levert aan werkgelegenheid (1,1 miljoen banen) en economische activiteit binnen de regio.<\/p>\n
De resultaten zijn voorlopig en worden de komende maanden verder getoetst. In augustus worden de volledige cijfers gepubliceerd. Toch is de boodschap nu al duidelijk: branded merchandise is economisch gezien geen niche, maar een volwassen wereldwijde industrie met een veel grotere voetafdruk dan vaak wordt aangenomen.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tijdens de tweede dag van de PPAI en EAC International Leadership Summit presenteerde Elliot Heaton van Oxford Economics de eerste resultaten van een wereldwijde impactstudie naar de branded merchandise-industrie. Deze werd uitgevoerd in opdracht van de Amerikaanse branchevereniging PPAI. De volledige rapportage verschijnt in augustus, maar de voorlopige cijfers geven nu al een opvallend beeld: de economische betekenis van onze […]<\/p>\n