Corona heeft in Colombia en Argentinië een opvallende activatie gelanceerd waarbij consumenten korting konden krijgen door op hun smartphone een zonsondergang na te bootsen. Niet met een foto of video, maar simpelweg door de helderheid van hun scherm aan te passen.
Via de TaDa-app werden gebruikers uitgedaagd om hun scherm langzaam donkerder te zetten, totdat de kleur en lichtsterkte deden denken aan het warme licht van een zonsondergang. Zodra de juiste tint was bereikt, werden beloningen vrijgespeeld, zoals promoties, kortingen of gratis producten. De actie kreeg de passende boodschap: “You have a sunset, you have a Corona.”
Corona gebruikt een handeling die iedereen kent en maakt daar een speels merkmoment van. Het aanpassen van je schermhelderheid is normaal gesproken iets waar je nauwelijks bij stilstaat. Door die handeling te koppelen aan zonsondergangen, ontspanning en het merkgevoel van Corona, blijft het merk op een slimme manier hangen. De kans is groot dat deelnemers voortaan even aan Corona denken wanneer ze hun scherm donkerder zetten.
Daarmee past de actie goed bij de wereld die Corona al jaren oproept: buiten zijn, genieten, relaxen en het moment pakken. De zonsondergang is daarbij geen decor, maar wordt onderdeel van de actie zelf. Dat maakt de campagne laagdrempelig, snel te begrijpen en aantrekkelijk om uit te proberen.
Voor marketeers is het vooral een mooi voorbeeld van hoe een merk met een eenvoudig digitaal mechanisme een sterke associatie kan bouwen. Geen ingewikkelde technologie, maar een slim idee dat precies past bij het merk.
Video: Corona – Pay With Your Sunset
Bekijk de video: www.youtube.com
