De tweede editie van ILS was minstens zo goed als de vorige. ILS-26 werd gehouden in Brussel, in het voormalige Europese kantoor van IBM: een perfecte locatie voor dit soort events, met een echt auditorium en alle faciliteiten op het gebied van geluid, licht, AV enzovoort.
De editie van dit jaar bracht maar liefst 75 leiders uit de promotionele industrie samen. Zelf vind ik dat dit er meer hadden moeten zijn. Sommige landen waren maar beperkt vertegenwoordigd, waaronder Zweden. Zweden werd vertegenwoordigd door PMA-projectleider Maria Olsson en PMS-bestuurslid Cecilia Delham. Ondergetekende had Markus Breidis van Parnass meegenomen, dus vier deelnemers uit Zweden was wat mager. Laten we hopen dat PMA het event volgend jaar beter onder de aandacht brengt.
Bij een conferentie met zo’n uitgebreid programma verschilt de kwaliteit van de lezingen uiteraard, al waren ze allemaal goed. Het hangt vooral af van je eigen interesse wat je ervan vindt. De eerste spreker was een man uit Engeland die te voet naar de Zuidpool en terug was gegaan. Ben, zoals hij heette, was een fantastische spreker en gaf een geweldig motivationeel verhaal.
Hef alle brancheverenigingen in Europa op
En richt één gezamenlijke branchevereniging op voor heel Europa, vergelijkbaar met PPAI in de Verenigde Staten.
Richt een vereniging op met één vertegenwoordiger per lidstaat en je krijgt een organisatie van ongeveer twintig mensen. Wat een kracht zou dat geven. Vandaag luisteren we naar onderzoeken uit Frankrijk, Duitsland, Engeland, Nederland enzovoort, die eigenlijk allemaal hetzelfde laten zien, met kleine verschillen. Zonde van het geld.
Ik heb dit voorstel tijdens de bijeenkomst naar voren gebracht en het werd met applaus ontvangen door het auditorium, behalve door degenen die in dienst zijn van een nationale vereniging. Zij zijn misschien bang voor hun baan. Zo’n organisatie zou echter toch niet functioneren zonder lokale vertegenwoordiging, dus die angst is ongegrond.
Twee mannen van Prominate gaven een uitstekende presentatie over ons medium. Ze waren vrij nieuw in hun functies bij Prominate en kwamen uit de bureauwereld. Ze erkenden dat ze heel weinig kennis hadden van ons medium, ondanks dat ze al 15 tot 20 jaar in de reclamebranche werkten. Dat is een fenomeen dat we maar al te goed herkennen. Ze hebben veel ideeën over hoe we ons medium sterker kunnen positioneren.
Eén uitspraak die ik meeneem van deze ILS kwam van Vicki Ostrom van het Copenhagen Institute for our Future:
We verdrinken in informatie, maar verhongeren door gebrek aan kennis.
Zo waar, zo waar.
Mis ILS-27 niet. Informatie over waar en wanneer het event plaatsvindt, volgt in het najaar.
