Wie multisensoriek op de juiste manier benut, verankert een merkboodschap sneller in het geheugen. Multisensorische marketingcommunicatie is de inhaalstrook naar het hoofd, zegt Olaf Hartmann. De Duitse merkadviseur en neuromarketingexpert geldt met zijn Multisense Institut als pionier van de sensorische marketing. “Er komt niets in ons op wat niet eerder in onze zintuigen is geweest.” “Het cruisebedrijf AIDA verstuurde regelmatig […]
Tsingtao is niet het grootste, maar wel het bekendste Chinese biermerk. En hoewel het hier gewoon in de toko en supermarkt te koop is, zal het de merktrouwe Nederlandse pilsdrinker niet snel doen switchen. Een paar maanden geleden bezocht ik in Essen de Zeche Zollverein, een gigantische voormalige kolenmijn die tegenwoordig als museum is ingericht. Als onderdeel van de expositie […]
Heineken speelt deze voetbalzomer op opvallende wijze in op de beleving rondom het Nederlands elftal met de introductie van de ‘WK-Pilsjama’. Het biermerk lanceert een speciaal ‘kom-je-bed-uittenue’ voor supporters die ook midden in de nacht klaar willen zitten voor Oranje. Met de campagne haakt Heineken in op een herkenbaar fenomeen tijdens internationale voetbaltoernooien. Door tijdsverschillen worden wedstrijden van Oranje regelmatig […]
Coca-Cola North America en Panini America werken samen aan een opvallende verzamelactie in aanloop naar het FIFA Wereldkampioenschap 2026. Met de actie worden gewone Coca-Cola-flesjes omgetoverd tot verzamelobjecten: onder het afneembare etiket van geselecteerde flessen zit een officiële Panini-sticker verstopt. De actie is uitgerold in de Verenigde Staten en Canada en draait om bepaalde 20 oz-flessen Coca-Cola en Coca-Cola Zero […]
Wat begon als een 1 aprilgrap, wordt nu werkelijkheid. IKEA en Chupa Chups lanceren in juni een limited edition lolly geïnspireerd op de bekende Zweedse gehaktballetjes van IKEA. De bijzondere smaak wordt gratis uitgedeeld in honderden IKEA winkels wereldwijd. Op 1 april maakten Ingka Group, de grootste IKEA retailer die actief is in 32 landen, en Chupa Chups voor het […]
Twinkle Pole introduceert een nieuw concept in buitenkerstverlichting voor aan de gevel: stijlvol, slim en in één handeling geplaatst. Dankzij het slimme plug & play-systeem plaats je de verlichting eenvoudig in de vlaggenstokhouder en creëer je in één handeling een sfeervol lichtaccent. Met 5 unieke designs, energiezuinige LED-verlichting, meerdere lichtstanden en een weersbestendige afwerking zorgt Twinkle Pole ervoor dat elke […]
In 2025 mocht Paper on the Rocks Coldplay verwelkomen als klant. Daar gingen drie jaar en één handgeschreven brief aan vooraf. Geen pitchdeck. Geen koude e-mail. Krijn, destijds onderdeel van het team van Paper on the Rocks, schreef de band een fysieke brief. In het pakket zat ook een notebook, zodat Coldplay zelf kon voelen wat Paper on the Rocks […]
Wie is de echte held van de filmavond? Niet per se Spider-Man, Wolverine of Deadpool. Volgens onderzoek van M&M’S onder 2.000 Nederlanders is dat vooral degene die de hele crew bij elkaar krijgt. Voor 44% van de ondervraagden is de organisator namelijk de grootste held van de avond. Logisch eigenlijk: iemand moet de datum prikken, de bank vrijhouden, de snacks […]
De FIFA World Cup 2026 komt naar Vancouver en daar horen natuurlijk ook officiële souvenirs bij. Mosa, een bedrijf uit Vancouver dat glaswerk en kaarsen maakt van gerecycled glas, is benoemd tot officiële licentiepartner voor drinkwaren en kaarsen rond het WK in British Columbia. Vancouver organiseert tijdens het toernooi zeven wedstrijden in BC Place. De collectie bestaat uit onder meer […]
Soms heb je als merk geen grote campagne nodig om op te vallen. Een goed getimede grap kan genoeg zijn. Dat bewijst Kruidvat met een slimme inhaker op de kritiek rond het nieuwe app-icoon van Spotify. Spotify bestaat twintig jaar en besloot dat jubileum te vieren met een tijdelijk aangepast app-icoon. Het vertrouwde felgroene logo maakte plaats voor een donkergroene […]
De afgelopen jaren is Direct to Film print (DTF) heel populair geworden bij het bedrukken van textiel. Dankzij de veel zijdigheid, duurzaamheid en de mogelijkheid om op veel verschillende stoffen te printen, wint deze technologie aan populariteit voor het bedrukken van werkkleding, sportkleding en promotioneel textiel. Toch speelt ook Direct to Garment (DTG) print nog altijd een belangrijke rol bij […]
Offertes, aanvragen en strakke deadlines vullen de dag, waardoor proactieve sales of die ene aanbesteding vaak blijven liggen. Alles is even belangrijk, maar de capaciteit of kennis ontbreekt. Ik bied geen ingewikkelde strategische plannen vanaf de zijlijn, maar praktische ondersteuning precies waar het nodig is. Ik kijk én doe mee om de boel in beweging te krijgen. Waarmee ik je o.a. […]
Begin januari kregen wij bij Webo Promotion de kans om mee te werken aan een heel bijzonder project voor ING en de KNVB. Met een duidelijke missie voor ogen – het vergroten van bewustwording rondom gelijke kansen in het mannen- en vrouwenvoetbal – zochten zij een tastbaar middel om deze boodschap kracht bij te zetten. Dat werd een speciale toss-munt, waarvan wij […]
Tijdens een WK voelt het alsof heel Nederland even één team is. En precies dát maakt het zo krachtig voor merken. Elke vier jaar gebeurt er iets bijzonders. Straten kleuren oranje, cafés hangen vol vlaggen en zelfs bedrijven die normaal niets met voetbal doen, komen plots met een oranje-actie. Het wereldkampioenschap voetbal is veel meer dan een sporttoernooi. Het is […]
Oranje in aantocht: merken spelen in op Koningsdag en het WK Met Koningsdag voor de deur en het WK van 2026 deze zomer in aantocht, breekt voor merken weer het bekende Oranje-seizoen aan. Voor bedrijven is dat hét moment om producten, verpakkingen en campagnes aan te passen aan een periode waarin feest, saamhorigheid en zichtbaarheid samenkomen. Dat zie je nu […]
