Wie met Chananja Luijmes praat, merkt al snel dat stilzitten niet echt bij haar past. De 28-jarige projectcoördinator bij Compacon komt uit het Brabantse Maarheeze, maar voelt zich inmiddels helemaal thuis in Rotterdam, waar ze al enkele jaren woont en werkt. Die drang naar afwisseling en nieuwe uitdagingen zie je duidelijk terug in haar werk, maar ook in haar liefde […]
Taart door de brievenbus: het blijft een idee waar je meteen blij van wordt. Mathilde Verbeek en Margriet Verbeek van Oma’s Brievenbustaart mochten hun concept onlangs pitchen tijdens Dutch Dragons, georganiseerd ter gelegenheid van het 40-jarig jubileum van Quote. In drie minuten vertelden zij hun verhaal aan een jury met onder anderen Pieter Schoen, Bas Witvoet en Won Yip. Uiteindelijk […]
A&W Canada heeft de lancering van zijn tijdelijke Smash Burger wel heel letterlijk aangepakt. Samen met reclamebureau Rethink werd een restaurant in Toronto tijdelijk omgebouwd tot Smashed A&W: een pop-up waarin alles leek te zijn platgedrukt. Van de gevel en bewegwijzering tot de dienbladen, stoelen en zelfs mascotte Rooty: de hele vestiging kreeg een vervormde, ‘gesmashte’ look. Bezoekers konden de […]
Een oranje dubbeldekker door Amerika laten rijden klinkt misschien simpel: sleutel omdraaien, vlag erop, muziek aan en gaan. Maar zo werkt het dus niet. Voordat de Brabantse Oranjebus door Amerikaanse steden kon toeren, moest er achter de schermen een flinke logistieke en administratieve operatie worden opgetuigd. Oftewel: de bus ging niet alleen de oceaan over, er ging ook een halve […]
Nike trapt de aanloop naar het WK voetbal 2026 af met Rip the Script: een campagnefilm van maar liefst zes minuten. Daarmee voelt de video eerder als een korte speelfilm dan als een klassieke commercial. Geen snelle montage van wat goals, juichende spelers en een dramatisch muziekje eronder, maar een complete productie waarin voetbal, entertainment, muziek, mode en popcultuur door […]
Heinz en Heineken slaan deze zomer de handen ineen voor een opvallende limited edition: een speciale sixpack met vijf flesjes Heineken en één fles Heinz Tomato Ketchup. Daarmee maken de twee merken een combinatie officieel die volgens hen al jarenlang vanzelfsprekend op tafel staat. De samenwerking draait om onverwachte combinaties en gedeelde momenten. Denk aan barbecues, borrels, sportavonden, festivals en […]
Hoe bedank je bijna duizend hardwerkende medewerkers op een manier die écht impact maakt? Met die strategische vraag klopte verpakkingsproducent Smurfit Westrock aan bij Webo Promotion. Het antwoord? Een custom-made zomerpakket met een knipoog naar het aankomende WK voetbal. Een schot in de kruising! De volledig bedrukte gift box, voorzien van een zonnig en op maat gemaakt artwork, bevat alle ingrediënten voor een geslaagde wedstrijdavond. Webo […]
Wie multisensoriek op de juiste manier benut, verankert een merkboodschap sneller in het geheugen. Multisensorische marketingcommunicatie is de inhaalstrook naar het hoofd, zegt Olaf Hartmann. De Duitse merkadviseur en neuromarketingexpert geldt met zijn Multisense Institut als pionier van de sensorische marketing. “Er komt niets in ons op wat niet eerder in onze zintuigen is geweest.” “Het cruisebedrijf AIDA verstuurde regelmatig […]
Tsingtao is niet het grootste, maar wel het bekendste Chinese biermerk. En hoewel het hier gewoon in de toko en supermarkt te koop is, zal het de merktrouwe Nederlandse pilsdrinker niet snel doen switchen. Een paar maanden geleden bezocht ik in Essen de Zeche Zollverein, een gigantische voormalige kolenmijn die tegenwoordig als museum is ingericht. Als onderdeel van de expositie […]
Heineken speelt deze voetbalzomer op opvallende wijze in op de beleving rondom het Nederlands elftal met de introductie van de ‘WK-Pilsjama’. Het biermerk lanceert een speciaal ‘kom-je-bed-uittenue’ voor supporters die ook midden in de nacht klaar willen zitten voor Oranje. Met de campagne haakt Heineken in op een herkenbaar fenomeen tijdens internationale voetbaltoernooien. Door tijdsverschillen worden wedstrijden van Oranje regelmatig […]
Coca-Cola North America en Panini America werken samen aan een opvallende verzamelactie in aanloop naar het FIFA Wereldkampioenschap 2026. Met de actie worden gewone Coca-Cola-flesjes omgetoverd tot verzamelobjecten: onder het afneembare etiket van geselecteerde flessen zit een officiële Panini-sticker verstopt. De actie is uitgerold in de Verenigde Staten en Canada en draait om bepaalde 20 oz-flessen Coca-Cola en Coca-Cola Zero […]
Wat begon als een 1 aprilgrap, wordt nu werkelijkheid. IKEA en Chupa Chups lanceren in juni een limited edition lolly geïnspireerd op de bekende Zweedse gehaktballetjes van IKEA. De bijzondere smaak wordt gratis uitgedeeld in honderden IKEA winkels wereldwijd. Op 1 april maakten Ingka Group, de grootste IKEA retailer die actief is in 32 landen, en Chupa Chups voor het […]
Twinkle Pole introduceert een nieuw concept in buitenkerstverlichting voor aan de gevel: stijlvol, slim en in één handeling geplaatst. Dankzij het slimme plug & play-systeem plaats je de verlichting eenvoudig in de vlaggenstokhouder en creëer je in één handeling een sfeervol lichtaccent. Met 5 unieke designs, energiezuinige LED-verlichting, meerdere lichtstanden en een weersbestendige afwerking zorgt Twinkle Pole ervoor dat elke […]
In 2025 mocht Paper on the Rocks Coldplay verwelkomen als klant. Daar gingen drie jaar en één handgeschreven brief aan vooraf. Geen pitchdeck. Geen koude e-mail. Krijn, destijds onderdeel van het team van Paper on the Rocks, schreef de band een fysieke brief. In het pakket zat ook een notebook, zodat Coldplay zelf kon voelen wat Paper on the Rocks […]
Wie is de echte held van de filmavond? Niet per se Spider-Man, Wolverine of Deadpool. Volgens onderzoek van M&M’S onder 2.000 Nederlanders is dat vooral degene die de hele crew bij elkaar krijgt. Voor 44% van de ondervraagden is de organisator namelijk de grootste held van de avond. Logisch eigenlijk: iemand moet de datum prikken, de bank vrijhouden, de snacks […]
